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受终端景气复苏带动，美国电子消费商场迎来新的增加期，广东厂商出海也面对新阶段。
“咱们近期调研发现，47%美国顾客方案添加2024年假日购物预算，加上获益于美国商场降息预期，估计北美假日季购物商场规划将再创新高，这为我国出海品牌带来时机。”9月19日，广告技能公司The Trade Desk（NASDAQ：TTD）我国区事务拓宽总监吴昱霖在媒体会上指出。
据Statista美国数据显现，2024美国消费电子商场收入预期增加2.8%，规划有望继续扩展至5120亿美元，顾客对新技能及晋级产品继续坚持热心。
出海成为广东消费电子厂商的一致。TCL创始人、董事长李东生在8月底参与活动时就放言，“在全球经济格式重构傍边，有必要要有才能和美国、欧洲、日本、韩国企业去直接竞赛，而不是和东南亚、印度这样国家的企业去竞赛。”
电子信息制作业是广东的第一大支柱工业，规划约占全国三分之一，接连33年位居全国首位。
改革敞开以来，广东的电子信息制作业经过为海外企业贴牌出产自食其力，广东品牌在海外商场常被视为物美价廉的代名词。但近些年，越来越多的广东厂商挑选品牌出海，寻求高溢价商场。
例如，TCL在北美商场的战略，现已从经过性价比转变为经过品牌来占领商场，在大屏高端打破战略下，TCL北美团队完成了高端商场的增加。
“近年来，我国出海品牌在欧美顾客中的形象逐渐从价廉物美转变为更高的认可度。我国品牌现在不只具有优异的质量，也让顾客愿意为其付出更高的价格，这一趋势在电子消费品范畴尤为显着。”吴昱霖说。
吴昱霖泄漏道，TTD有许多出海企业和合作伙伴都来自广东，在电子消费品范畴，广东的表现尤为杰出，覆盖了多个细分商场，如泳池清洁机器人、野外电动车和野外电源等。
“跟着出海事务的老练，广东企业可以出产出高性价比、一起具有高质量和高功能的产品。比方某款野外储能电源，能在极点气候下为整栋房子供电一周，这正是广东企业杰出制作才能的表现。”吴昱霖指。
赛文思合伙人兼副总裁欧阳骁琦告知记者，事实上，早在两年前，海外商场对“Made in China”产品的质量现已有了较高的认可度：“这两年的前进在哪里？咱们不再局限于产品优势，还愈加重视顾客的运用体会。例如，大疆在三年前首要侧重其产品的功能和拍照才能，而现在的广告更多重视用户运用后所带来的日子改变，更多展现的是一种日子态度。”
TTD调研显现，顾客对智能手机及电脑的购买需求只增不减，约44%的美国受访者方案在2024年购买智能手机，21%受访者预期购买新电脑。智能设备成为零售增加的黑马品类，超越四分之一的美国人（27%）具有智能设备，较上一年同比增加12%。
不过，针对第四季度的假日营销季，吴昱霖剖析指，从消费视点看呈现了几方面改变，包含假日购物季益发前置、顾客提早规划购物方案、购物行为更涣散。
在美国消费商场中，第四季度占有极重的份量，集中了感恩节、“黑色星期五”、圣诞节等几个重磅营销节点。这个假日营销季也对我国品牌占领商场有无足轻重的效果——TCL就抓住了2014年“黑色星期五”的时机狂卖电视，从而在美国商场站稳了脚跟。
而本年的“黑色星期五”与圣诞节两大节日的距离从上一年的30天缩短至25天。与此一起，顾客的收购方案也有所提早，41%的受访者表明，从10月份就会开端规划送礼。
此外，美国顾客的内容消费行为也呈现出跨途径的趋势。依据TTD调研，顾客在假日季最终一周的脚印涣散在2000多个不同的网站和途径上。
吴昱霖以为，未来的竞赛不再仅仅价格战，而是品牌形象、商场营销和产品质量的比赛。关于出海厂商而言，需求考虑更快速地有用触达方针顾客。
吴昱霖举例道，跟我国有所区别的是，北美的智能电视大屏商场开展得更为老练，由于美国人更倾向于在家里经过电视观看内容。此外，北美顾客野外活动或驾驭的时刻也相对较多，这时候他们会更倾向于收听流媒体音乐、播客等音频节目。在这样极端涣散的内容消费形式下，CTV（智能电视大屏）就成为品牌营销的要害载体，品牌主也需求布局多元的敞开互联网内容、生态和途径。
另一方面，北美顾客的日常消费与假日消费存在显着的差异，无论是消费理念仍是意图，假日消费的特色都更为共同。如感恩节期间，顾客一般购买礼物送给家人或朋友表达感谢，而“黑五”则以促销打折为主，类似于国内的“双11”，顾客一般会趁贱价为自己购买产品；圣诞节则是家庭聚会的时刻，顾客倾向于为孩子和家人购买很多礼物。
吴昱霖说到，因而，虽然这是一个连接的消费季，但品牌与顾客的交流战略需求随时刻节点而改变。如感恩节时应侧重感恩主题，“黑五”时侧重扣头与价格优势，圣诞节则传递家庭温馨的气氛。
欧阳骁琦则以为，在供应链优势下，广东电子消费品牌的出海还应从顾客需求动身开发产品，“以咱们的一位客户为例，以手提式移动空调制冷机为主营事务，开端是为了满意露营者在野外树立帐子期间的制冷需求。跟着产品推行，该品牌与北美顾客进行了广泛互动，产品商场逐渐扩展，许多消防队和美国高中都开端收购这款设备，免疫系统较弱或患有皮肤病的顾客也会挑选该产品，保证在野外活动时坚持舒适。”
当然，也有部分头部厂商已不满意于卖出产品，供应链出海才是他们的方针。
近期，李东生在到会活动时说到，全球化不是把产品卖出去，有必要要把制作才能延伸到全球的首要商场区域，经过在海外树立出产基地，构成全球的工业链系统，用海外事务的拓宽带动国内工业的输出。
现在，TCL卖向美国的电视，正逐渐从我国转到墨西哥、越南工厂制作交给。奥维睿沃数据显现，上半年，TCL系全球电视出货量达1260万台，同比增加6.6%，其间海外出货量同比增加7.1%，全球排名第三。
我国有句谚语：人无远虑，必有近忧。
关于美国特朗普政府的财经团队而言，在美国国债这个问题上，他们现在的现状是既有远虑也有近忧。
首要弄清一个流言。
近一段时间，一些中文自媒体发布了一则看似耸人听闻的音讯，粗心是到6月份美国将有6.6万亿美元的国债到期，美国政府或许招架不住了，要出大事了。
这是用偷梁换柱、混淆视听的方法假造的假音讯。
榜首，到2025年年头，美国国债规划为36.1万亿美元，均匀每年有7万亿到8万亿美元债款到期，所谓的6.6万亿美元债款到期，属正常状况。并且，美债的发行期限犬牙交错，各种债券是接连到期，不存在一个很短的时间内会集到期的状况。
第二，为了付出到期债款的本金和利息，美国政府的做法是借新债还宿债，也便是再融资。关于每一笔行将到期的债券，都有相关的组织。
比方，本年2月15日有一笔1062亿美元的债券到期，美国财务部为此于2月11日、12日、13日接连三天出售三笔不同规划和期限的债券，总金额为1250亿美元，分别为580亿美元的3年期国债、420亿美元的10年期国债和250亿美元的30年期国债。
经过这一番操作，美国财务部将宿债和利息还掉之后，手里还剩余约188亿美元。
所以，上述所谓6.6万亿美元的国债6月到期美国政府招架不住的音讯为假音讯。
那么，美国国债的远虑和近忧是什么呢？
美国国债的远虑是借新还旧的不行持续性。
前文说到，美国国债现已到达36.1万亿美元的规划，而美国政府的财务收入，以2024年为例，是4.9万亿美元。更重要的是，美国政府2024财年（2023年10月1日—-2024年9月30日）的开销高达6.8万亿美元，收入与开销相抵之后，美国当年的财务赤字高达1.8万亿美元。
这种状况使得美国政府不得不持续举债，举更多的债。美国国会尽管对政府债款履行了监管责任，但这种所谓的监管，也不过是不停地举高债款上限，满意政府的要求。
这种形式，当然是不行持续的。
美国国债的近忧是特朗普的破坏性。
作为一名商人，特朗普当然清楚，假如任由联邦政府像从前那样挥金如土，持续举债，收入又不能添加，美国政府的财务迟早要出大问题。
所以，特朗普就任之后，砍出三板斧：减肥、卖身、举高关税。
“减肥举动”由马斯克领衔的政府效率部进行，目的大规划削减政府雇员，节约经费，现在看这个举动有一些成效，但作用不彰，并且马斯克本人在不断受阻之后显着现已意兴阑珊。
“卖身举动”是特朗普亲身主导的，500万美元一张的金卡，售卖移民美国的资历。这种金卡最终能卖出去多少张，仍是未知数。整体而言，美国国内和国际舆论对金卡的远景并不看好。金卡还有或许引发其他衍生问题。
举高关税是特朗普的“得意之作”，但迄今为止的进程却如儿戏一般。4月5日特朗普正式建议关税战，3天之后的4月8日特朗普就在美国共和党全国委员会的讲演中声称美国经过关税挣钱了，高达“每天20亿美元”，两天之后的4月10日，特朗普按下暂停键，除了包含我国在内的几个强硬对手，其他国家和地区得到了90天的缓冲期。
特朗普声称的每天20亿美元的关税收入，被证明是捕风捉影。有媒体引述了美国财务部的数据，4月5日之后的7个工作日，美国财务部“海关和特定消费税”的日均存款总额仅为2.27亿美元，与特朗普声称的20亿美元相去甚远。
特朗普为什么为关税战按下暂停键，有不少专家学者以为，是因为特朗普的做法对美国国债产生了严峻的负面影响。
依据媒体报道，特朗普发起关税战之后，美国国债收益率急速攀升，创下数月来最高水平，其间10年期国债收益率从4日收盘时的4.0%升至8日收盘时的4.3%，9日盘中一度升至4.51%，30年期国债收益率从4日收盘时的4.4%升至9日盘中的5.0%。
上述信息显现，有人在商场兜售美国国债；这种状况持续下去的话，美国国债有崩盘的风险；而美债崩盘，肯定是美国政府不能接受之重。
特朗普便是在这种状况下，为关税战紧迫按下暂停键。
最新的数据显现，北京时间4月21日上午，美国10年期国债收益率为4.35%，30年期国债收益率为4.852%。
美国国债收益率仍在高位运转。
这说明，美国国债投资者对特朗普的忧虑还没有消除。
那么，特朗普还会持续折腾吗？
美国国债的困局有解吗？
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相关数据的发布再度影响了商场对美国经济是否将堕入阑珊的预期，美联储9月降息50个基点的概率大幅下降，商场定价又开端重回“软着陆”，但全球经济和货币政策的远景仍不明亮，商场可能会面对更多动摇。
美国消费现“软着陆”信号
作为美国群众消费的晴雨表之一，沃尔玛新一季财报关于判别消费商场健康程度尤为重要。
沃尔玛财报显现，其当季度的运营收入为79.4亿美元，同比涨幅到达8.5%；调整后运营赢利为7.9亿美元，同比涨幅为7.2%；调整后每股收益为0.67美元，同比增加9.8%，超出商场预期的0.65美元。二季度毛利率24.4%，较上年同期上升43个基点。
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美国公共事务研究中心在3月20日至24日进行的这项查询显现，56%的受访者不认可特朗普作为总统的作业体现，42%的人表明认可。
该查询询问了1229名成年人，差错起伏为正负4个百分点。
报导称，特朗普支撑率的改变可能会影响共和党议员对他的支撑力度，影响他推进自己政治议程的才能，并刻画中期推举周期前的政治格式。
公共事务研究中心的查询成果还显现，58%的受访者不拥护特朗普对经济问题的处理方法，40%的受访者表明附和。与此同时，60%的人不拥护他处理贸易谈判的方法，只要38%的人拥护。
民调成果按受访者所属党派划界，共和党人压倒性地支撑特朗普对上述两个问题的处理方法，民主党人则激烈对立。
这一民调成果映射了最近几周其他民意查询的定论，这些民调显现特朗普在经济和关税方面的支撑率直线下降。
此外，舆观查询公司和yahoo公司在3月20日至24日对1677名成年人进行的一项民意查询显现，特朗普在经济问题上的支撑率只要39%，而51%的人不支撑。
该查询还显现，大多数美国人以为美国现已堕入阑珊（26%）或正在走向阑珊（26%）。
据报导，《新闻周刊》最近10次民调的平均值显现，特朗普的支撑率为47%，49%的人不支撑，净得分为负2个百分点。最近几周，他的支撑率和不支撑率都坚持相对安稳。
伦敦大学学院政治学副教授、美国政治中心主任托马斯·吉夫特表明：“现在说特朗普的蜜月期完毕还为时过早。但是能够必定的是，他就职典礼的光环正在开端衰退。特朗普向美国人许诺，就任后物价将当即大幅下降。尽管大多数支撑特朗普的选民乐意给总统更多的时刻，让他的经济计划逐步发挥作用，其他人则开端认识到，特朗普没有解决经济问题的灵丹妙药。”（编译/王群）